Apple vládne, ChatGPT útočí: Která firma letos hýbe žebříčkem nejhodnotnějších značek?
Shutterstock.com
Apple vládne, ChatGPT útočí: Která firma letos hýbe žebříčkem nejhodnotnějších značek?
Čtvrtý rok v řadě si Apple udržel titul nejcennější globální značky s hodnotou přesahující 1,3 bilionu dolarů – což je víc než HDP Španělska. Za ním se jako neochvějná trojka drží Google (944 mld.), Microsoft (885 mld.) a Amazon (866 mld.). Skutečným hvězdným střelcem je ale Nvidia, jejíž hodnota vyskočila o 152 % na 509 miliard dolarů. „Technologické disruptory táhnou trh už dvě dekády. Letos ale poprvé vidíme, jak umělá inteligence doslova přepisuje pravidla hry,“ komentuje Martin Guerrieria, ředitel výzkumu Kantar BrandZ. Důkazem je ChatGPT od OpenAI, který se jako nováček vyšvihl na 60. příčku s hodnotou 44 milionů dolarů – lepší start měla jen Nvidia v roce 2021, kdy debutovala na 12. místě.
šéfredaktor
Zatímco žebříček letos dosáhl rekordní celkové hodnoty 10,7 bilionu dolarů (nárůst o 29 %), jeho dynamika odráží hluboké změny v globální ekonomice. „Nejde jen o čísla. Každá pozice tu vypovídá o tom, jak se mění spotřebitelské priority, kam tečou investice a kdo ovládá narativ moderního byznysu,“ dodává Guerrieria. Příkladem je pád alkoholického průmyslu (-11 %) proti raketovému růstu maloobchodu (+48 %), nebo fakt, že jediným zástupcem Latinské Ameriky je argentinský e-commerce Mercado Libre (98. místo).
Čína válcuje Evropu, Spotify hraje světově
Zatímco americké značky ovládají 82 % hodnoty žebříčku, Čína postupně ukusuje Evropě. Podíl „říše středu“ se za 20 let zdvojnásobil na 6 %, zatímco Evropa propadla z 26 % na 7 %. „Jen Tencent v top 20 dokazuje, že čínské firmy umí budovat globální důvěru,“ upozorňuje Guerrieria. Čínský gigant, známý zejména pro svou sociální síť WeChat, se letos drží na 11. místě, těsně před Facebookem. Evropské značky přitom čelí dvojímu tlaku: kromě asijské expanze i vlastní regulaci a pomalejší inovační kultuře. Výjimkou je španělská Zara, která poskočila o pět příček na 65. místo díky udržitelné módní revoluci, nebo švédské Spotify vracející se na 76. pozici po důrazu na personalizované playlisty a podcasty.
Apple vládne, ChatGPT útočí: Která firma letos hýbe žebříčkem nejhodnotnějších značek?
report Kantar BrandZ http://kantar.com/
Mimo USA ale rostou i překvapiví hráči: kanadská banka RBC zaznamenala mezi finančními institucemi největší růst hodnoty (+43 %), indický telekomunikační operátor Airtel se vyšvihl mezi nejrychleji rostoucí globální telekom značky a španělská Zara dokazuje, že „fast fashion“ nemusí být synonymem pro ekologický debakl. „Úspěšné značky už nejsou jen lokálními hráči – jsou to gladiátoři, kteří kombinují kulturní citlivost s technologickou agilitou,“ vysvětluje Guerrieria.
Luxusní kocovina a řemeslné pivo: Kde se stáčejí trendy
Maloobchod letos rostl o 48 %, alkohol naopak klesl o 11 %. „Mladí teď investují do wellness, ne do whisky. A když už pijí, volí minipivovary před velkými značkami,“ vysvětluje Guerrieria. Paradox? Ikonická Coca-Cola si drží pozice navzdory celkovému poklesu potravinového sektoru (-1 %), stejně jako Uniqlo v módě (0 % růst kategorie) nebo Dove v péči o pleť (-5 %). „Tyto značky přežívají díky silnému emocionálnímu spojení se zákazníky. Dove třeba vsadil na body positivitu, Uniqlo na minimalistickou univerzálnost,“ dodává.
Luxusní průmysl, který během pandemie rostl, letos zaznamenal pokles o 2 %. Důvod? Čína, kde dříve zlaté kreditky plnily butiky Louis Vuitton, teď utrácí za zážitky: wellness pobyty, gastroturistiku nebo digitální služby. „Luxus už není o vlastnění, ale o prožívání. Značky, které tohle nepochopí, zmizí,“ varuje Guerrieria. Zároveň upozorňuje na fragmentaci trhu: řemeslná piva, limitované edice vín – to vše rozmělnilo pozice tradičních hráčů jako Heineken nebo Johnnie Walker.
Disruptoři, pozor! ChatGPT není nesmrtelný
Letošní žebříček potvrzuje, že inovátoři ovládají hru. Za 20 let přispěly „narušitelské“ značky 74 % růstu hodnoty top 100. Letos mezi ně patří platební platforma Stripe a fast-food Chipotle (85. a 86. místo), které do žebříčku vstoupily poprvé. „Stripe zjednodušil online platby pro milióny firem, Chipotle přetvořil rychlé občerstvení na ‚health conscious‘ kult,“ říká Guerrieria. Stejně tak Uber nebo Booking.com změnily za poslední dekádu způsob, jak cestujeme.
ChatGPT ale ukazuje i stinnou stránku úspěchu. S hodnotou 44 milionů dolarů sice debutoval výš než kterýkoli nováček od roku 2021, podle Kantaru však musí investovat do brandu, aby odolal nástupu konkurence. „Google ani Microsoft nenechají prostor jen tak ležet ladem. ChatGPT musí přestat být jen nástrojem a stát se symbolem – jako iPhone v roce 2007,“ míní Guerrieria. Zatímco OpenAI bojuje o pozornost, Apple dál staví na synergii mezi hardwarem, službami a kultem „ekosystému“. Jeho hodnota značky (1,3 bilionu) dnes tvoří 12 % celkové hodnoty top 100.
